新闻

宏光MINI焕发品牌新生 新能源车型

作者:ManBetX体育官网 发布时间:2020-08-16 02:40 点击数:

  受疫情影响,新能源汽车在今年1-7月累计产销较去年同比下降31.7%和32.8%。但是,随着国内疫情防控成果进一步显现,以及2020年国家新能源汽车补贴政策、新能源汽车下乡等利好政策相继出台,新能源汽车市场正在逐步回暖。就在8月12日,上汽通用五菱官方宣布,在疫情期间推出的宏光MINI EV,上市仅20天销量便突破了1万5千辆,成为全球最快销量破万的小型新能源车型。

  在今年疫情爆发期间,上汽通用五菱成为了跨界生产口罩的厂商。借此机会,五菱的那句“人民需要什么,五菱就造什么”便深入人心。此后,五菱从摆摊神车、螺蛳粉,再到喜小茶,屡屡受到关注。紧跟时代的应变能力与对社会心理的洞察,成为了五菱创新产品、创新品牌的路径。

  “这一系列的营销活动归根结底是那句口号在引导我们。”股份有限公司市场总监周钘表示,“疫情期间我们有两个网红产品,一个是口罩,一个是螺蛳粉。这可以反映出‘人民需要什么,五菱就造什么’的深层含义。”首先,制造口罩体现的是国企的担当,当国家需要时,企业就要站出来。而螺蛳粉则体现出五菱品牌对衣食住行的全方位体察与关注。“因此,在汽车产品上,我们也是要提供人们当下需要的产品的。我们整个团队都在围绕这个线索思考问题。”

  8月13日,五菱重磅宣布与YOHO!达成年轻化战略合作,双方的合作将在销售平台的互通、产品层面的联合开发等方面展开。从表面上看,五菱似乎又在与和汽车“八竿子打不着”的行业进行合作。周钘表示,“在与其他商业板块进行跨界合作的过程中,不仅可以使五菱品牌的关注度得以提升,也能拉近与年轻用户的距离,并且能改变传统商用车的固化品牌形象,让五菱品牌成为时尚、接地气、具有多元性的品牌。”

  宏光MINI EV的销量是对营销方式的验证。从整个五菱品牌的数据来看,2020年7月,上汽通用五菱销量超13万辆,同比增长20%,连续4个月同比正增长。“我们的产品没改变,渠道也没有变化,唯一变化的就是营销方式。虽然跨界项目对产品销量影响的具体数据我们还不能确定,但是从结果来看,这些项目起到了很好的作用。”周钘补充道。

  这半年来,五菱重塑品牌形象的效果明显。周钘对此作出的解读是,这个时代变化太快,不能用一套手法解决所有问题。“所以我们要不断‘逐浪’。我们希望通过营销活动,与国家、与人民产生很好的互动。在这个互动的时代,只有跟着国家走,跟着人民走,跟着产品走,才不会被淘汰。”


ManBetX体育官网

@SHENZHEN ENERGY Corporation All Rights Reserved.

ManBetX体育官网